Le finali NBA iniziano con un vecchio amico (calzature)

Il logo Swoosh di Nike - e la sua silhouette di Air Jordan - sono praticamente sinonimi del concetto di sbattere in modo non posa una sfera gonfiata di pelle sulla cima della testa di qualcuno. Questo è grazie all'accordo di approvvigionamento del calzolaio con la sua aerea Michael Jordan Negli anni '80 che ha esploso la sua quota di mercato e ha aperto la strada agli accordi successivi con artisti di poster come Vince Carter E LeBron James e segnare macchine come Kobe Bryant E Kevin Durant.

Ma quando le finali della NBA sono iniziate la scorsa notte, l'MVP di alto livello della National Basketball League e la più grande stella della serie, Shai Gilgeous-Alexander del Oklahoma City Thunder, è stato allacciato in Converse. Un marchio sputtering che ha dominato il basket mezzo secolo fa, sicuramente potrebbe usare la pubblicità. Fortunatamente per Nike, possiede Converse ora, a differenza degli anni '80.

Riportare la magia

L'arte di schiacciare in tutte le persone - diamine, la maestosità balletica dell'intera NBA moderna - era pioniere di Giulio "Dr. J" Erving Negli anni '70 in un momento in cui lui, e la maggior parte dei giocatori di basket, indossavano scarpe da ginnastica conversate con conversazioni che è più probabile che tu veda oggi in una partita di softball della Beer League o in uno spettacolo pop punk. Ha reso Chuck Taylors così bello che lo stesso Jordan, che idolatrato Il Dr. J, li indossava prima di inchiostrare l'accordo Nike che trasformò la parte superiore di Portland nella più grande compagnia di sneaker al mondo e ispirava una riunione di grande schermo a metà decente di Ben Affleck e Matt Damon.

L'ascesa alimentata in Giordania di Nike, ironicamente, contribuirebbe a conversare per il fallimento nel 2001 dopo che non è riuscito a tenere il passo con la concorrenza emergente. Nike lo acquistò per $ 305 milioni due anni dopo, sebbene i risultati siano stati su e giù da allora - entrate per Converse caduto 18% a $ 405 milioni nell'ultimo trimestre di Nike, riflettendo le lotte dei genitori per mantenere la rilevanza in un campo sempre più affollato. I dati globali stima che la quota di Nike del mercato globale di abbigliamento sportivo è scesa al 14,1% lo scorso anno dal 15,2% nel 2023, mentre Adidas, New Balance, ON e Hoka hanno guadagnato terreno. Avere la stella nascente di Gilgeous-Alexander collegata alla sua consociata potrebbe essere un modo per capitalizzare sulla sfilacciamento:

• Una quota crescente di accordi di approvazione della NBA è stata diffusa tra le aziende di scarpe che combattono per una quota di mercato di Nike: la star di Philadelphia 76ers Joel Embiid è inchiostrata con Skechers, Golden State Warriors Icon ICon Steph Curry Rocks Under Armour e Tyrese Haliburton, la star di Indiana Pacers, il cui team è messo contro il team contro Gilgeous's Thounder's Finals, con il PUME, con il PUME.
• Questo autunno, Converse rilascerà la scarpa da basket della League MVP, la SHAI 001 da $ 130, capitalizzando il suo talento di più alto profilo dai tempi di Magic Johnson e Larry Bird, ma con Nike che ha raccolto la manna del mercato, si allontana dal mercato dallo swoosh.

Bevi: Il decentramento delle sponsorizzazioni ha colpito altri prodotti sportivi in ​​cui la competizione è feroce. La star delle finali della Stanley Cup di quest'anno e il miglior giocatore di hockey indiscusso al mondo, Connor McDavid degli Oilers di Edmonton della NHL, firmato con la bevanda sportiva di proprietà della Coca-Cola l'anno scorso ed è diventato uno dei volti di una rebrand Lanciato ad aprile. Sta cercando di vincere quote di mercato dalla Gatorade dominante di Pepsi, che ha il peso delle partnership di lunga data con la NFL e la NBA dietro di esso.