Risultati FY2023 di Catena: una delusione scioccante o un ritorno miracoloso in divenire?

Rinnovamento degli obiettivi: Catena Media aggiorna gli obiettivi finanziari a lungo termine per il 2024-2026

In un recente annuncio, Catena Media, la principale società di marketing di affiliazione, ha svelato i suoi obiettivi finanziari a lungo termine rivisti per gli anni dal 2024 al 2026. Il CEO di Catena Media, Michael Daly, non ha esitato ad esprimere il suo disappunto per la performance dell'azienda nel 2023.

Grandi speranze deluse: un anno deludente per Catena Media

L'anno è iniziato con una nota positiva per Catena Media che ha riportato un ritorno all'utile netto e un aumento significativo dei ricavi dalle attività in Nord America. Con piani di espansione in diversi stati degli Stati Uniti e un focus strategico sul Nord America, l’azienda nutriva grandi speranze per il 2023.

• Viene lanciato in diversi stati degli Stati Uniti, tra cui New York, Louisiana, Ontario, Kansas e Maryland
• Enfasi sullo sfruttamento completo delle opportunità ad alto margine nel mercato statunitense

Tuttavia, nonostante questi piani ambiziosi e un’eccessiva dipendenza dal mercato statunitense per le entrate (che rappresentano oltre l’80% delle entrate), Catena ha registrato un calo delle entrate nordamericane del 21% a 67,1 milioni di euro (57,1 milioni di sterline/71,9 milioni di dollari). Di conseguenza, il prezzo delle loro azioni è sceso di oltre il 75% rispetto all'anno precedente.

Quarto trimestre 2023: un forte calo

Il calo delle entrate è stato particolarmente evidente nel quarto trimestre del 2023:

• I ricavi derivanti dalle operazioni continue sono diminuiti del 41%
• I nuovi clienti depositanti da operatività continuativa sono diminuiti del 43%
• L'EBITDA rettificato delle operazioni continue è crollato dell'88% a 1,5 milioni di euro
• L'utile per azione da operazioni continuative è stato di -€0,47 prima della diluizione

Anno fiscale 2023: un anno di declino

I risultati finanziari complessivi per il 2023 hanno dipinto un quadro cupo per Catena Media:

• I ricavi totali sono diminuiti del 22% a 76,7 milioni di euro
• Le entrate statunitensi sono diminuite del 21%
• I nuovi clienti depositanti da operazioni continuative sono diminuiti del 19%
• L'EBITDA rettificato delle operazioni continue è diminuito del 47% a 25,4 milioni di euro
• L'utile per azione da operazioni continuative è stato di -€0,37 prima della diluizione

Deludente o disastroso?

La descrizione dell'anno da parte del CEO come “deludente” potrebbe essere un eufemismo considerando il significativo calo del prezzo delle azioni. Gli esperti del settore, tra cui il fondatore di STS Mateusz Juroszek, hanno chiesto un cambio di gestione e la vendita delle attività di Catena.

Scommettere in grande sul mercato statunitense

La forte dipendenza di Catena Media dal mercato statunitense e la sua performance in calo sollevano preoccupazioni sul loro futuro:

• Più dell’80% di tutti i ricavi proviene dal mercato statunitense
• I ricavi del Nord America sono diminuiti del 21% a 67,1 milioni di euro (57,1 milioni di sterline/71,9 milioni di dollari)
• Il prezzo delle azioni è sceso di oltre il 75% su base annua

Rimbalzare: il percorso di Catena verso la ripresa

Catena Media mira a riconquistare stabilità e crescita attraverso iniziative e investimenti strategici:

• Transizione verso un modello di ricavi più sostenibile
• Investire in tecnologia, innovazione ed esperienze utente coinvolgenti
• Implementazione di un programma di riduzione dei costi per ottimizzare le operazioni

L’azienda prevede di lanciare una nuova piattaforma nel primo e nel secondo trimestre del 2024, concentrandosi sull’intelligenza artificiale (AI) e sfruttando i dati per le innovazioni nello sviluppo dei prodotti. Sebbene la strada verso la ripresa possa essere impegnativa, Catena rimane ottimista riguardo alle sue prospettive future.

Un collettivo migliore: il successo del concorso

Better Collective, il principale concorrente di Catena Media, ha avuto successo nello stesso mercato:

• Ha superato le aspettative di fatturato per l'intero anno tre volte in 12 mesi
• Acquisizione del quartier generale di Playmaker, creatore di contenuti sportivi con sede negli Stati Uniti, per 54 milioni di dollari
• Chiusa l'acquisizione della società di media sportivi digitali con sede a Toronto Playmaker Capital, del valore di 176 milioni di euro

Il calo delle prestazioni di Catena Media solleva interrogativi sulla loro capacità di competere con Better Collective. Inoltre, poiché Better Collective detiene una partecipazione del 6,23% nelle azioni di Catena Media, eventuali piani futuri richiederanno la loro approvazione.

Rimessa a galla il Titanic: il percorso di Catena verso la ripresa

Catena Media spera che la loro revisione strategica e gli investimenti in tecnologia e intelligenza artificiale li portino verso una crescita sostenibile:

• Attesa di crescita organica nella seconda metà del 2024
• Puntare a un EBITDA rettificato per l’intero anno compreso tra 20 e 30 milioni di euro
• Crescita organica a doppia cifra dei ricavi e dell’EBITDA rettificato per il 2025 e il 2026
• Passaggio ad accordi di compartecipazione alle entrate con gli operatori per reclutare più giocatori

Il successo di queste iniziative rimane incerto, ma Catena scommette sull’intelligenza artificiale e sulla tecnologia per cambiare le sue sorti. L'azienda prevede di lanciare la sua nuova piattaforma nel primo trimestre del 2024, offrendo strumenti innovativi e sfruttando i dati per migliorare la competenza nella ricerca organica.

Può funzionare?

I piani ambiziosi e gli investimenti di Catena Media nell'intelligenza artificiale promettono una svolta di successo:

• L'intelligenza artificiale come forza positiva per potenziare i team e favorire la crescita dei ricavi
• Nuova piattaforma tecnica per integrare rapidamente l’AI nel business
• I media a pagamento come nuovo verticale per espandere la portata e ridurre la dipendenza dai lanci statali

Anche se la pazienza sarà fondamentale, Catena Media mira a diventare un leader in termini di dati e tecnologia nello spazio del marketing di affiliazione concentrandosi sull'intelligenza artificiale e sulle innovazioni guidate dalla tecnologia.