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Fatevi da parte, influencer.
Abbiamo visto tutti quelle persone giovani e fotogeniche che promuovono mode, cibi o servizi ai loro numerosi seguaci su TikTok e Instagram.
Ma ora è arrivata una nuova razza di “deinfluencer”, e dicono che il materialismo e le tendenze troppo costose non sono più di moda. Mentre i consumatori osservano le loro spese durante questi periodi inflazionistici, questo gruppo emergente di utenti di social media sta esortando le persone a valutare se hanno davvero bisogno di quella coperta ponderata di $ 185.
I loro messaggi sono semplici e diretti: questi elementi sono sovrascritti, non ne hai bisogno ed ecco perché. A volte suggeriscono altre opzioni. Parlano anche di sostenibilità e del costo dei rifiuti associati a settori specifici, come la bellezza e la moda.
I deinfluencer stanno diventando sempre più popolari. Su TikTok, ad esempio, 582 milioni dei 584 milioni di visualizzazioni totali per l’hashtag #deinfluencing si sono verificati nei 12 mesi, ha affermato la piattaforma a maggio.
Per avere un’idea più profonda di cosa sia (e non sia) il deinfluencing, abbiamo parlato con le persone che lo capiscono meglio.
Il deinfluencer è una tendenza emergente dei social media che scoraggia i consumatori dall’acquistare determinati prodotti che il deinfluencer ha trovato indulgenti, inefficaci o non degni di essere pagati, afferma Kris Ruby, analista di social media e presidente di Ruby Media Group.
Arriva quando i social media sono diventati cruciali per il marketing di prodotti e servizi, specialmente per i consumatori più giovani. Uno studio recente ha mostrato che l’87% delle persone intervistate hanno seguito un marchio, visitato il suo sito Web o effettuato un acquisto online dopo aver visto un prodotto pubblicizzato sui social media, rendendo le piattaforme visive come Instagram e TikTok redditizie per le promozioni.
I marchi e le aziende pagano gli influencer per commercializzare beni, esperienze e servizi ai propri follower. In breve, influenzare sta cercando di convincere gli utenti dei social media ad acquistare determinati prodotti.
La deininfluenza è l’opposto di questo, ma con alcuni avvertimenti.
Ruby la pensa sicuramente così.
“Piuttosto che dire compra questo, stanno dicendo – non comprare questo. Entrambe sono forme di influenza. Non è diverso dal dire ‘Vota per questo candidato’ piuttosto che ‘Ecco perché non dovresti votare per questo candidato’”, dice Ruby.
Tuttavia, afferma, la deininfluenza e il contraccolpo contro il consumo eccessivo rispecchiano una tendenza crescente verso il minimalismo. Invece di acquistare una serie di “must have” propagandati da una figura dei social media, questa tendenza spinge i consumatori a valutare se hanno bisogno di un articolo prima di spendere soldi per acquistarlo.
Mikayla Mains, 28 anni, lo è un creatore di contenuti di St. Louis che dice di connettersi con la cultura dei deinfluencer. Dice che la tendenza sembra rinfrescante in un momento in cui il social media marketing può sembrare una pressione suggerendo che hai bisogno di lussi costosi per sentirti bene con te stesso.
“Come qualcuno che ha sempre lottato nel regno degli influencer con la morale dell’influenza, mi piace vederci prendere una svolta in una direzione diversa”, dice.
“Anche se non penso che influenzare sia del tutto negativo, mi piace che stiamo facendo un passo indietro per ripensare il modo in cui consumiamo non solo i prodotti, ma anche i contenuti”.
Michelle Skidelsky, una deinfluencer canadese, ha usato un post recente per dire ai suoi 173.000 follower su TikTok che non hanno bisogno di un nuovo guardaroba all’inizio di ogni stagione.
“Prima di tutto, i nuovi vestiti che non sono come il fast fashion sono così costosi di questi tempi”, dice. “Se stai andando in viaggio, se stai andando a un concerto, probabilmente non hai bisogno di un guardaroba completamente nuovo per nessuna di queste cose. Accontentati di quello che hai e vivi secondo i tuoi mezzi.
Skidelsky quindi scoraggia le persone dall’esagerare con accessori estivi come occhiali da sole, borse, cinture e borse.
“Sicuramente non hai bisogno di più nuovi paia di occhiali da sole”, dice. “Ascolta, so che è davvero divertente avere gli occhiali da sole abbinati al tuo abbigliamento e usarli come accessori e quant’altro. Ma come si sente il tuo conto in banca quando acquisti costantemente nuovi occhiali da sole? Probabilmente non eccezionale.
Non tutti sono convinti della deininfluenza. Aria Connor, 36 anni, crea contenuti sullo stile di vita sui social media e afferma che alcuni deinfluencer non sono coinvolti per le giuste ragioni.
“Molte persone che partecipano alla tendenza del deinfluencer sono più interessate a far star male le persone per aver speso i loro soldi in un modo che non è in linea con i valori o il budget del deinfluencer”, afferma.
Altri, dice, stanno semplicemente cercando di convincere le persone ad acquistare qualche altro prodotto. Connor non crede che sia utile per i consumatori.
“Ci sono così tanti deinfluencer che dicono al loro pubblico: ‘Non comprarlo. Compra questo.’ E in tal caso, smettila di chiamarlo deinfluenza”, dice. “Basta chiamarla una divergenza di opinioni su quali siano i migliori prodotti.”
Alcuni deinfluencer suggeriscono ai loro follower di evitare prodotti specifici, mentre altri parlano più in generale di non sprecare denaro per articoli di cui le persone non hanno realmente bisogno. Ruby afferma che non è chiaro se alcuni deinfluencer vengano pagati da marchi rivali per denigrare i prodotti.
Ma chi dice ai follower cosa evitare può avere più credibilità di chi condivide solo consigli su cosa comprare, dice. Ruby afferma che i deinfluencer possono infondere più fiducia nei loro follower perché i loro consigli sembrano onesti.
Mains, che ha 13.000 follower su TikTok, afferma che i deinfluencer possono portare l’equilibrio tanto necessario alle piattaforme social che incoraggiano il consumo eccessivo e sono stati accusati di un aumento dei problemi di salute mentale tra gli adolescenti.
Ma i consigli sui social media su cosa comprare o cosa non comprare non sono poi così significativi, dice. Invece i deinfluencer dovrebbero convincere le persone a “interrogarsi su come stiamo consumando, cosa stiamo consumando e perché lo stiamo consumando”, afferma.
“Il problema con un nuovo movimento come questo è che ognuno riesce a trovare il proprio significato dietro di esso”, aggiunge.
Victoria Sola, un’influencer che crea contenuti di bellezza, afferma che il deinfluencing promuove conversazioni oneste sui prodotti e dà potere ai consumatori sottorappresentati.
Ad esempio, cita i deinfluencer che richiamano marchi che escludono prodotti per persone di colore.
Questi deinfluencer aiutano a promuovere la trasparenza e responsabilizzano i marchi, afferma Sola, che ha 17.000 follower su TikTok e ha contestato l’efficacia di alcuni filtri solari sulle persone di colore.
“Molte persone perdono la fiducia negli influencer che vogliono solo essere pagati e dimenticano che dall’altra parte c’è una persona che vuole solo che tu parli con loro a un livello onesto e reale”, dice.
Ruby, l’analista dei social media, offre un’altra prospettiva. L’influenza e la deininfluenza sulle piattaforme social non sono poi così diverse, dice.
“Per essere deininfluenzato, devi essere influenzato per cominciare. Penso che la tendenza alla deininfluenza si svolga all’interno di un sistema di social media da camera d’eco in cui le persone hanno… familiarità con i prodotti che vengono deininfluenzati”, afferma.
La chiave per i consumatori, afferma, non è fidarsi di tutto ciò che vedi su TikTok, YouTube o Instagram. In questo modo, non hai bisogno di essere deininfluenzato.