- Reels è il servizio di video in formato breve di Meta che compete con TikTok.
- TikTok è cresciuto come un’erbaccia da anni, ma ora si sta “appiattendo”, ha scoperto Morgan Stanley.
- Reels viene utilizzato molto di più dagli utenti di Instagram e Facebook.
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TikTok è cresciuto come un’erbaccia per anni, spingendo il CEO di Meta Mark Zuckerberg a tirare fuori un altro clone da questa borsa dei social media.
Quel servizio, noto come Reels, sta iniziando a fare progressi contro TikTok, secondo un nuovo sondaggio di Morgan Stanley.
La società di brokeraggio ha condotto uno studio di 2.000 persone ad aprile incentrato sull’adozione della tecnologia e ha scoperto che il 74% degli utenti di Instagram utilizza Reels, rispetto al 69% di settembre 2022 e al 62% di marzo di quell’anno.
Nell’app principale di Facebook, il 65% degli utenti interagisce con Reels rispetto al 54% di settembre 2022 e al 47% di marzo dello stesso anno.
Nel frattempo, il 49% degli intervistati ha dichiarato di utilizzare TikTok, rispetto al 47% di settembre 2022 e al 45% di marzo dello scorso anno.
“Questo appiattimento dell’adozione di TikTok con l’aumento di altre piattaforme è notevole”, hanno scritto gli analisti di Morgan Stanley in una nota agli investitori.
Anche la risposta di Snap a TikTok sta prendendo piede, con il 60% degli utenti di Snapchat che interagiscono con Spotlight, rispetto al 49% di settembre, secondo il sondaggio della società di intermediazione.
La rapida ascesa di TikTok ha minacciato il dominio di Meta sui social media nel mondo occidentale, soprattutto attirando gli utenti più giovani. Se Reels sta finalmente prendendo piede, questa è una buona notizia per Meta e Zuckerberg.
“Questi dati, combinati con Meta che evidenzia come il tempo speso da Reels sia sempre più incrementale e il fatto che la monetizzazione su Reels è destinata a continuare a crescere nei prossimi trimestri (carico di annunci e prezzi) ci danno maggiore fiducia nella capacità di Meta di guidare durevoli pluriennali crescita dei ricavi”, hanno scritto gli analisti di Morgan Stanley.