Emily Swift ha molto a che fare con la capacità di TikTok di rimanere accessibile e legale negli Stati Uniti
Swift, che ha trascorso i suoi anni pre-Covid come fotografa con sede nel Connecticut, ora gestisce un’azienda chiamata Darkslide Film Lab che scansiona e sviluppa la pellicola a mano in una tradizionale camera oscura in bianco e nero.
Pubblica anche video TikTok sul processo. Quando uno diventa virale, gli ordini dei clienti per Swift e il suo unico dipendente part-time arrivano a fiumi, portando a un aumento di $ 6.000 di entrate extra al mese, secondo i documenti esaminati da CNBC Make It.
Quasi cinque milioni di aziende hanno account TikTok, secondo la piattaforma di social media. Molti sono trambusto dell’era Covid che sono diventati concerti a tempo pieno dopo che i video virali hanno portato alla popolarità nel mondo reale.
Alcuni di quegli imprenditori sono preoccupati di perdere tutto.
TikTok è sotto il fuoco dei legislatori statunitensi che sostengono che rappresenti una significativa preoccupazione per la sicurezza nazionale. L’app, di proprietà del colosso tecnologico di Pechino ByteDance, è accusata di aver potenzialmente incanalato i dati dei consumatori americani verso il governo cinese.
La società nega l’accusa, e il CEO di TikTok Shou Zi Chew è stato interrogato dai legislatori americani sulla questione a marzo. L’acrimonia potrebbe potenzialmente portare a un divieto a livello nazionale di TikTok, a seguito di un divieto in tutto lo stato del Montana firmato in legge il mese scorso.
Swift e alcuni di i suoi compatrioti di piccole imprese dicono di sentirsi intrappolati nel fuoco incrociato. “Spero davvero che non accada, perché sarò fottuto”, dice Swift.
[Come TikTok aiuta le piccole imprese a guadagnare]
L’attività di Swift è più di una donna e una fotocamera del telefono: lei e il suo unico dipendente part-time elaborano da 30 a 60 rullini di pellicole fotografiche al giorno, inviati dai clienti, il che richiede mani esperte. Di solito ci vogliono circa sei ore, lasciando il resto della giornata a Swift per realizzare video.
Non potendo prenotare clienti di fotografia nel marzo 2021, Swift ha utilizzato un assegno di disoccupazione per lanciare Darkslide. Ha raggiunto il suo primo mese di redditività molto più rapidamente di quanto si aspettasse dopo il suo primo video virale, uno sguardo dietro le quinte dello sviluppo di una pellicola da una fotocamera vintage di proprietà del nonno di un cliente.
“Non dimenticherò mai di aver pensato, ‘Oh mio Dio, abbiamo dovuto fare tutto questo [whole] il tempo era solo filmare quello che facciamo ogni giorno’”, dice Swift.
Swift dice che sta attaccando con la piattaforma per il lungo raggio – e non sa a chi rivolgersi se viene bandito.
“Posso presentarmi come me stesso, sempre, ovunque, ogni giorno [on TikTok] e i miei follower lo accetteranno”, dice. “Se provassi a fare lo stesso su Instagram, sembrerebbe quasi poco professionale presentarmi lì in quel modo, perché quello che le persone si aspettano è il tuo meglio”.
[Perché il Congresso sta prendendo in considerazione un divieto di TikTok]
Per la maggior parte, le preoccupazioni dei legislatori statunitensi si concentrano su a Legge sull’intelligence cinesein cui si afferma che se il governo richiede dati a “qualsiasi organizzazione o cittadino” nel paese sulla base della sicurezza nazionale, l’organizzazione o il cittadino deve fornirli.
Nel caso di TikTok, ciò potrebbe includere il tuo indirizzo e-mail, numero di telefono, cronologia di ricerca e navigazione, contatti telefonici e foto o video che hai caricato sull’app.
Non ci sono prove pubblicamente note che il governo cinese richieda dati a TikTok o che TikTok li fornisca. Non è chiaro se a TikTok sarebbe richiesto di consegnare i dati sui consumatori statunitensi, che la società afferma di archiviare sui server statunitensi.
La mancanza di chiarezza è esattamente ciò che affermano i legislatori americani trovare preoccupante.
Le preoccupazioni per la sicurezza sono un problema a livello di settore, ha affermato Chew nella sua testimonianza al Congresso. “Le potenziali preoccupazioni sulla sicurezza, la privacy e la manipolazione dei contenuti sollevate su TikTok non sono davvero uniche per noi”, ha affermato. “Gli stessi problemi si applicano ad altre società”.
In una certa misura, è vero, dice Aram Sinnreichprofessore e presidente della divisione Communication Studies dell’American University: aziende tecnologiche come Amazon, Alphabet e Meta raccolgono tipi di dati simili e usalo per vendere pubblicità mirata ai loro clienti.
Nessuno di loro, tuttavia, ha la stessa probabilità di essere costretto a consegnare i propri dati a un governo straniero, affermano alcuni legislatori americani.
Il risultato più probabile delle deliberazioni del Congresso è o un divieto a livello nazionale – che verrebbe affrontato con le sfide del Primo Emendamento e “anni di contenzioso” – o qualche tipo di pesante regolamentazione, afferma Sinnreich.
Nessuna proposta di regolamentazione ha ancora acquisito uno slancio significativo al Congresso.
Quello che stanno già vivendo i proprietari di piccole imprese nel Montana
Per vedere cosa significherebbe un divieto o un regolamento di TikTok per i proprietari di piccole imprese, guarda Montana.
Il governatore dello stato, Greg Gianforte, ha firmato un disegno di legge il mese scorso che vieterà agli app store di Google e Apple di offrire l’app TikTok, a partire da gennaio 2024.
TikTok ha risposto con un querela federale contro il Montana, per aver violato i diritti alla libertà di parola del Primo Emendamento. L’app ha contestato l’affermazione del Montana secondo cui TikTok è utilizzato per la sorveglianza, affermando che lo stato “non ha nulla a sostegno di queste accuse”.
Taylor Reed, proprietario di Kalispell, Reed Painting con sede nel Montana.
Oggetto di cortesia
Alcuni proprietari di piccole imprese nel Montana affermano che il dramma in corso è un ammonimento per i loro coetanei nel resto del paese.
“La mia prima reazione è stata: è sciocco, non succederà mai. E poi [Gianforte] firmato [the bill]”, afferma Taylor Reed, proprietario di Kalispell, con sede nel Montana Pittura a canna.
Reed ha lanciato la sua attività di pittura domestica nell’aprile 2021, dopo che la pandemia di Covid ha rallentato il suo lavoro di subappalto. Un anno dopo, la sua azienda si è incrinata il suo primo video virale su TikTokuno scatto prima e dopo di una ristrutturazione di una casa.
La popolarità online ha aiutato il marchio di inchiostro Reed a trattare con aziende come Sherwin Williams e Benjamin Moore, aiutando la sua attività a guadagnare circa $ 17.000 dalla sua presenza su TikTok lo scorso anno, afferma. Ciò non include le entrate dei clienti che hanno appreso della startup attraverso i social media, aggiunge.
Reed dice che sta scommettendo sul fatto che TikTok rimanga disponibile nel Montana, facendo riferimento esperti che hanno testimoniato che Google e Apple non possono filtrare le app stato per stato.
Ma la situazione ci ricorda che i proprietari di piccole imprese non dovrebbero incasellarsi in una singola app, dice, anche se TIkTok rende relativamente facile raggiungere i clienti in modo organico.
“È un buon campanello d’allarme per me e per altre aziende diversificare, saltare su altre piattaforme e migliorare nel marketing”, afferma Reed. “Andare avanti dal punto di vista degli affari, è difficile. Devi solo adattarti.”
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