Le persone a cui piace fare acquisti su piattaforme social come TikTok hanno probabilmente familiarità con il termine (e l’hashtag) “dupe”. Abbreviazione di “duplicato”, descrive un intero genere di articoli che sono presumibilmente alternative più economiche agli articoli di marca, come gli stivali UGG o i leggings Lululemon. Ma con l’aumentare della domanda di duplicati, il mercato è diventato molto più selvaggio e il viaggio per trovare duplicati, più difficile.
“In un certo senso mi sono lasciato cadere nella tana del coniglio stupido su TikTok”, ha detto Sangeeta Singh-Kurtz, senior writer presso The Cut e New York Magazine. “Mi è capitato di apprezzare questo specchio estremamente costoso di Anthropologie … Sono andato a caccia di duplicati solo per scoprire che quasi tutti i duplicati erano esauriti o quando ho effettivamente cercato il duplicato, sembrava una schifezza. Sono state circa due ore della mia vita che non tornerò mai più indietro.
Singh-Kurtz ha scritto di entrambi il suo viaggio e lo stato del mercato degli stupidi. Ha parlato con l’ospite di “Marketplace” Kai Ryssdal dell’esperienza. Quanto segue è una trascrizione della loro conversazione.
Kai Ryssdal: Vorrei iniziare chiedendoti di raccontarmi la storia della tua ricerca di un imbroglione per uno specchio da $ 1.600 di Anthropologie.
Sangeeta Singh-Kurtz: Oh no, questo è un punto imbarazzante per iniziare.
Ryssdal: Ecco perché l’ho scelto.
Singh-Kurtz: Ma felice di dirtelo. Sì, quindi in un certo senso mi sono lasciato cadere nella tana del coniglio stupido su TikTok. Mi è capitato di apprezzare questo specchio estremamente costoso di Anthropologie, e in retrospettiva sembra ridicolo, come se non sarebbe mai stato bello. Ma in quel momento ho pensato, “Wow, sai, in questi video, mi piace l’aspetto”. Quindi sono andato a caccia di duplicati solo per scoprire che quasi tutti i duplicati erano esauriti, o quando ho lasciato TikTok e ho effettivamente cercato il duplicato, sembrava una schifezza. Sono state circa due ore della mia vita che non tornerò mai più indietro. Ed ero frustrato. E ho trovato questa influencer, che ha milioni di follower, e ho comprato uno specchio dal suo negozio Amazon ed era spazzatura.
Ryssdal: Va bene, quindi lasceremo quel racconto proprio lì. Ci torneremo, perché non posso proprio non farlo. Ma facciamo una piccola verità di base qui: i duplicati sono duplicati, giusto? Non contraffazioni ma duplicati di un determinato prodotto?
Singh-Kurtz: Sai, direi che includono anche contraffazioni e imitazioni. È una specie di rebranding dei falsi destigmatizzato dalla Gen Z, ma i prodotti contraffatti rientrano sicuramente sotto l’ombrello dei falsi. Il termine sort of nasce nel mondo della cosmesi nei primi anni 2000. E se guardi i vecchi forum sul trucco, vedrai la parola “dupe” usata come l’hai appena detta – sai, un duplicato. Sembra simile alle tonalità esaurite o in edizione limitata. Il modo in cui i creduloni sono entrati nel mondo dell’abbigliamento, dell’elettronica e delle scarpe – quando lo ha fatto, la definizione è cambiata e la definizione di base del risparmio di denaro è andata perduta. Quindi ora vedi i duplicati che ti fanno risparmiare a malapena, o sono più costosi del prodotto originale, o non sembrano nemmeno il prodotto originale. Siamo arrivati al punto in cui la logica dei creduloni è stata in qualche modo capovolta e le persone passano più tempo e, in alcuni casi, più denaro a caccia di creduloni di quanto farebbero se acquistassero semplicemente l’originale.
Ryssdal: Ok, quindi ora aiutami a capire l’idea dei creduloni e il mondo degli influencer, come la donna di cui hai comprato lo specchio.
Singh-Kurtz: Certo, sì. Quindi su TikTok – non so quanto tempo passi su TikTok, ma c’è una sorta di cultura –
Ryssdal: Certamente non tanti, ma comunque…
Singh-Kurtz: Probabilmente è meglio così. Ma c’è una sorta di cultura della saggezza. Non si tratta di acquistare qualcosa di eccezionale; non si tratta di risparmiare denaro. Si tratta di diventare virali. E c’è un incentivo finanziario per questo. Sai, Amazon ha un programma di affiliazione davvero interessante in cui gli influencer possono indirizzare il loro pubblico al loro negozio Amazon. E l’influencer guadagna commissioni dagli acquisti, e anche la maggior parte dei siti web lo fa.
Ryssdal: Dimmi allora, della fine della tua ricerca dello specchio.
Singh-Kurtz: Beh, era spazzatura. L’ho restituito e torno al tavolo da disegno. Non mi lascerò ingannare di nuovo dai creduloni, ma penso che a un certo punto, quando erano ancora una specie di seri consigli sui prodotti – e forse questo è stato un paio di anni fa prima che esplodesse davvero – avrei potuto trovare abbastanza bene vittima di questo particolare specchio. Ma così com’è ora, mi è stato consigliato qualcosa che, tipo, mi sono messo di fronte e sembrava di essere in una casa dei divertimenti. Era a malapena uno specchio, quindi è stata una dura lezione imparata.
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