“Confrontare la scoperta della musica attraverso TikTok con la radio significa confrontare le selezioni di un algoritmo con le selezioni dei DJ del gusto”, afferma. “Persone come Anu e Martha su NTS, Hessle Audio su Rinse FM, Mary Anne Hobbs e Steve Lamacq su 6 Music: l’elenco potrebbe continuare all’infinito.
“C’è un livello di autenticità che deriva dalle trasmissioni radiofoniche. Radio 1, ad esempio, sceglie le sue playlist da un team di produttori e, anche se questo potrebbe non essere sufficiente da solo per promuovere nuova musica, dovrebbe rendere la radio una parte importante della strategia di rilascio di chiunque. La maggior parte dei dischi di successo proviene dal supporto radiofonico e continuerà ad essere così per molti, molti anni a venire”.
Tuttavia, dovremmo guardare questo spazio. Uno dei modi migliori per un atto non firmato per ottenere visibilità è attraverso la BBC Talent Introducing che, negli ultimi 16 anni, ha prosperato sulle stazioni locali della Corporation ed è stata persino responsabile della rottura di artisti come Ed Sheeran. Eppure, come mezzo, la radio locale è sotto assedio, con i giornalisti che la scorsa settimana hanno protestato per i tagli di posti di lavoro proposti.
Alla fine, devi solo parlare con gli adolescenti per una dura valutazione di dove è diretta la radio. “La radio è ciò che ascolti con i tuoi genitori in macchina – preferirei di gran lunga giocare ad Apex Legends”, ha detto un adolescente di mia conoscenza, riferendosi al videogioco.
Chiedi loro dei loro presentatori radiofonici preferiti e ti guarderanno come se avessi appena chiesto informazioni sul loro modello preferito di locomotiva a vapore. La radio non fa parte della costellazione di media da cui traggono la loro cultura: il loro è un mondo dominato da TikTok, YouTube e videogiochi online. Non è che abbiano voltato le spalle alla radio; non è mai stato parte dell’equazione in primo luogo.